Olaplex llegó a España en 2018, pero se lanzó en California en 2014 con la fórmula de un doctorado en materiales y otro en química. La clave de su innovación“está en que, además de ser cosmético, repara de verdad la fibra del cabello”. Así que el secreto tiene más de ciencia que de magia: el cabello contiene la proteína queratina, formada por unos enlaces de sulfuro y disolfuro que se rompen cuando alteramos químicamente el color. La fórmula de Olaplex es diferente a otras porque contiene un ingrediente activo capaz de reconstruir esos enlaces rotos y es perfecta para quienes se deciden por la decoloración porque verán cómo tras el tratamiento la melena recupera fuerza, brillo e hidratación. En la marca lo definen como un “botón de reinicio” para el cabello porque ayuda a reconstruir la fuerza, la estructura y la integridad de la melena hasta el punto en el que sea posible aplicar un color o servicio químico de nuevo. Es decir, que funciona tanto para cabellos tratados con mechas de aluminio, con balayage, con decolorantes en polvo o con tratamientos de queratina. Además, no contiene siliconas, sulfatos, parabenos, aldehídos, gluten ni ftalatos, y en la marca lo describen como vegano y cruelty free porque no ha sido testado en animales.